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検索連動型広告の利用者の目的とは

GoogleやYahooの検索サイトの利用者のなかで、アドワーズ広告やヤフーリスティング広告という「検索連動型広告」のしくみを知っている消費者はどれだけいるでしょうか。

検索連動型広告に関連して「いたずらクリック」が問題視されますが、その意味についても興味を示さない人が多いのではないでしょうか。

検索サイトを利用する人は、商品購入目的ではなく、ただ純粋に情報収集をしたいだけという人も少なくないと思われます。

また、情報収集が目的の人は、一刻も早く、自分の求める情報にたどり着きたいという想いがあり、複数のサイトを閲覧して比較・検討を重ねるのです。

その結果、印象に残ったサイトを再訪問する可能性もあり、商品購入につながる見込み客でもあるのです。

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検索連動型広告を活用するには

Googleのアドワーズ広告やYahooのヤフーリスティング広告といった「検索連動型広告」は、ネットビジネスを展開するために活用する人は少なくありません。

この広告は「クリック課金制」になっていることや、1日の広告料の上限が設定できることなどの利点があり、大企業だけでなく中小企業や個人事業主にも人気になっています。

ただし、検索連動型広告は、検索サイトの検索結果画面の上位に掲載されないと、消費者の目に留まる確率も低くなります。

しかし、検索結果画面の上位掲載を狙うなら、検索キーワードの入札価格を高く設定する必要があります。

つまり、広告料金の予算内で、いかにして有効な広告を考え出すかがポイントで、これが商品の売り上げにもつながってくるのです。

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魅力的なキーワード・実例３

ネットビジネスを始めると、検索キーワードなども意識するようになります。

前にもお話しましたが「ウエディング」と「ウェディング」の違いです。
いわゆる「表記の揺れ」ですが、ことばを少し工夫して、検索結果画面に表示される件数が減ることを期待するのです。

また、まぎらわしいことばに「ティーバッグ」「ティーパック」「ティーバック」がありますね。
3番目の「ティーバック」は下着のことですが、ほかはお茶の小袋入りを意味します。

検索サイトを利用する人のなかには、正式名称まで深く意識していない人もいるため、その人たちを対象にすることも、検索連動型広告の特徴です。

このように、検索連動型広告のキーワードは日常の些細なことがヒントになります。

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魅力的なキーワード・実例２

なんらかの情報を調べるとき、できるだけ早く目的にたどり着きたいために、関連するキーワードを組み合わせて絞り込みをします。

たとえば、スイーツ情報を知りたいとき、「ロールケーキ」「パイ」など具体的な種類を入力します。
また、産地がわかっている場合は地名を入力します。

「訳あり食品」に人気がありますが、単なる「訳あり食品」よりも「訳あり　おかき」というふうに絞込みをすることもできます。

検索連動型広告の広告文をつくるときは、消費者の立場になって考えてみると、思わぬヒントがみつかります。

ネットビジネスを始める前は、検索連動型広告の意味を知らなかった人が多いと思いますが、いま一度、消費者目線に立ち返ることも大切ですね。

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